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Cas pédagogique
CHEESE : PLAN D'ACTION TRADE MARKETING - AUDIT ET RECOMMANDATIONS MARKETING
Edité par CCMP - 2013 -
Résumé :
Il s'agit d'une mission en marketing/communication pour le compte d'un investisseur étranger qui envisage de pénétrer le marché du fromage français. Cet investisseur pense intuitivement que ce marché, compte tenu de l'image de la France dans ce domaine, est porteur. L'objectif est donc de confirmer ou d'infirmer son intuition. Pour ce faire, il demande, dans un premier temps, une étude faisant appel aux outils classiques d'analyse de marché. Puis, dans un second temps, il propose de réfléchir à un plan d'actions trade-marketing à l'égard de la cible BtoB (distributeurs). Ce plan tourne essentiellement autour d'actions en communication.
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