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Marketing : an introduction

Auteur(s) : Kotler, Philip (1931-....). Auteur | Armstrong, Gary. Auteur

Edité par Pearson. Boston, Mass., Columbus, Ohio, Indianapolis, Ind. [etc.] - 2013 - [11th edition]

Résumé :
For undergraduate Principles of Marketing courses. This best-selling, brief text introduces marketing through the lens of creating value for customers. Today's marketing is about creating customer value and building profitable customer relationships. With engaging real-world examples and information, Marketing: An Introduction shows students how customer value–creating it and capturing it–drives every effective marketing strategy.

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